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捷报网;杨鑫升任集团副总裁 欧派大家居聚变可期

时间:2019/11/23 21:42:04   作者:   来源:   阅读:5   评论:0
内容摘要: 关于欧派家居的此次高层大变动,外界有不同的猜测。有媒体联想此前索菲亚的高层变动以及好莱客的高层变动,将之归因于行业景气指数偏低,行业生存压力过大。但是透过欧派发布的2019年前三季度财报数据,这一说法显然并不成立。欧派2019年前三季度营收高达95.35亿元,同比增长了16....
      关于欧派家居的此次高层大变动,外界有不同的猜测。有媒体联想此前索菲亚的高层变动以及好莱客的高层变动,将之归因于行业景气指数偏低,行业生存压力过大。但是透过欧派发布的2019年前三季度财报数据,这一说法显然并不成立。欧派2019年前三季度营收高达95.35亿元,同比增长了16.33%,净利润高达13.78亿元,同比增长14.83%,不仅营收和净利润继续双位数增长,且与竞品进一步拉大了差距。其中,欧派衣柜的营收达到35.05亿元,同比增长了21.27%,增长速度领跑行业。卫浴和木门,虽然营收不到5个亿,但是增速喜人,其中卫浴营收同比增长了43.3%,木门同比增长了37.37%,后市可期。

  另据的观察,欧派家居出现此次高层调整,从董事长姚良松决策的角度而言,更多的应该是为了配合欧派家居集团新阶段的发展战略需要。而这一点,不仅体现了身为欧派当家人的姚良松的杀伐决断,同时也体现了其作为欧派发展方略总设计师的高瞻远瞩和未雨绸缪。参照某资深业内人士的评议,姚良松是家居行业为数不多的真正的企业家。因此,欧派在发展过程中并没有受到家族化管理的困扰,同时强大的管理机制和人才激励机制以及扎实的人才储备,也让姚老板能够结合企业不同的发展阶段相对自如地排兵布阵。

  欧派家居集团作为全屋定制行业的龙头企业,近年来一直在部署大家居战略,同时也在不断强化多品类的终端协同,并于2018年正式提出了整装大家居战略。对于欧派家居而言,未来想要谋求进一步的飞跃,从百亿军团跻身千亿俱乐部,除了进一步夯实橱柜、衣柜在行业的强势地位,还需要通过协同作战,进一步提升欧派木门、卫浴其他品类在细分市场的市场份额。

  过去,在行业高速发展的阶段,欧派原本多事业部独立运营的架构,可以“海阔任鸟飞”,并在事业部与事业部之间形成竞争机制,让各事业部在各自的细分市场快速攻城略地。但在行业增速放缓的当下,欧派所面对的一方面是消费者一站式家居消费需求,另一方面是不断上涨的流量成本和不断加剧的市场竞争,虽然当下发展态势平稳,但必须未雨绸缪,提前谋篇布局。未来,对于欧派而言,如何更好地落地欧派大家居战略,以及如何在欧派多事业部之间强化集团作战能力,从而进一步在7000+门店的基础上强化欧派的端口优势,甚至在终端凭借欧派强大的品牌影响力形成虹吸效应,将是未来十年欧派能否腾飞的关键。在这样的背景之下,原本多事业部的架构,不仅会在内部形成协同壁垒,而且会拉高欧派的终端品牌推广成本、营销引流成本和管理成本,显然已经不符合新阶段欧派的战略发展需求。想要打破不同事业部之间的协同壁垒,让欧派内部流量实现最大化,在管理层的架构上必须要有一

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